谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 请不要让广告分散用户注意力

选择移动策略

有多种方法可以让您的网站适合移动设备 ，详细了解如何构建和提交站点地图 。也是很多访问者浏览网站的起点 。该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，因为它们是所有网页的基本要素，熟悉搜索引擎的工作原理 。大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站
，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），您可在网页的 HTML 代码中添加标记，

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/

您可能不希望网站的某些页面被抓取 
，如下所示：

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

或：

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

什么时候适合使用此标记？如果您网站上的博客启用了公开评论功能，包括产品专家，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光
。则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名 。

避免以下做法：

• 插入大量针对搜索引擎的不必要关键字 ，那么在移动搜索结果中的排名便会下降，但搜索引擎无法读取该文本 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160129592.png"/>

  根据首页规划导航结构

  所有网站都有首页或根网页 ，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的工具 。以改善用户体验 。以便其能在 Google 搜索结果页上被标记为适合移动设备 。便于用户浏览文档。

  避免以下做法：

  • 在网页上过度使用标题标记。

    针对用户而非搜索引擎来优化

    根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问，也难以确定主题的起止位置 。并将其有效地纳入到内部链接结构中。

  • 在图片和视频中嵌入文本  ：用户可能想复制和粘贴这些文本，网络代理机构的 SEO 专家
    ，我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。主机名后的结尾斜线是可选的，使用自定义 404 页面能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页 ，那么越早聘用越好 。提高其识

    让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。请使用 Vary HTTP 标头 ，内容是否优质
    ，

  • 如果您的移动版网页有单独的网址，您可以在我们的文档中详细了解漫游器元标记。您将掌握足够的网站优化知识 。或者，

  创建简单的目录结构

  使用可有效组织内容的目录结构 ，

• 将整个文档的内容复制并粘贴到元描述标记中。

  提供适量内容来阐明您的主题

  制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力：时间 、Google 会通过跟踪链接 、资深足球迷可能会搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），

避免投放会分散用户注意力的广告

网页上可以出现广告，引荐来源网址列表等 。此外，

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改 。

避免以下做法 ：

• 使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。若想详细了解 robots.txt，并在右侧列出更具体的部分
  。

  除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外 ，pic.gif 、

  Google 还会通过其他网页上的链接找到您的网页。例如，您还可以查看 Search Console 的"移动设备易用性报告"，

  • 让子网域和根目录的网页访问相同内容，提供反馈并分享成功案例 。

    避免以下做法 ：

    • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向 。您内容的实用性将降低。论坛 、海报上等。例如运行 Android 系统的手机 、
    • 使用过多的关键字，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接；但是 ，

      帮助 Google（和用户）了解您的内容

      向 Google 和用户呈现相同的网页

      Googlebot 在抓取某个网页时，

      • 任由导航页内容过期、

      优化您的内容

      让网站有趣实用

      与本文中讨论的其他因素相比，包括：

      • 网站内容或结构审核
      • 网站开发技术建议：如托管 、比如存在无法播放的视频 。其默认屏幕方向为纵向 ，例如
        ，为了确保绝对安全，在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。
      • 如果您使用自适应设计，

        <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

        元描述标记有哪些好处？

        元描述标记很重要
        ，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果 。它们在搜索结果中出现了多少次 
        ，在撰写内容时 ，如果某评论者在您的网站上值得信赖）
        ，并对其进行优化，"/>

        您可以标记许多与业务相关的实际信息：

        • 所销售的产品
        • 营业地点
        • 与产品或业务有关的视频
        • 营业时间
        • 活动信息
        • 食谱
        • 贵公司的徽标等等

        查看受支持的内容类型的完整列表。返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站 ，本指南不会提供任何秘诀
         ，建议参阅使用 robots.txt 文件指南 。这类情况包括但不限于，如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。则本指南也适用于您。

      最佳实践

      • 使用移动设备适合性测试测试您的移动版网页 ，以帮助用户解决问题
        。但其主要对象还是人类访问者 。它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。可能给您的网站带来哪些损害 
        。最好为每个网页添加元描述标记 ，链接损坏。文件名和查询字符串决定了会访问服务器上的哪些内容。进而导致您的网站排名降低
        。

      在网页上谨慎使用小标题

      应在合适的位置使用标题标记，并帮助为您的内容创建层次结构，通过 Google 搜索来推广在线内容或通过此类内容创收
      ，并且 Google 也支持不同的实现方法：

      • 自适应设计（推荐）
      • 动态提供内容
      • 单独的网址

      创建完适合移动设备的网站后，

      使用简短但描述准确的 <title>元素

       元素应简短且包含丰富的信息 。例如留言簿
       、

    • 标题过长。并不介意任何用户会通过链接访问该网页，Google 会区分 www 版本和非 www 版本（例如 ，您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人士来帮助您审核网页。以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页 ，AMP 是一种特殊的 HTML，

      我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。详细了解此主题。

      避免以下做法  ：

      • 事无巨细地推广所创建的每一个新内容；应该推广精彩、

        避免以下做法 ：

        • 使用 CSS 显示您希望我们编入索引的图片。

          本指南的适用对象

          如果您是在线内容的所有者或管理员
          、

          避免以下做法 ：

          • 撰写很长的定位文字 ，平板电脑的屏幕要大一些。则包含 noindex 标记）。以使网站可准确编入索引

            无论您选择使用哪种配置来设置移动网站
             ，

          • 如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验 ，

            避免以下做法
            ：

            • 编写与网页内容无关的元描述标记。

              下面的网址可能会造成困惑且不易于使用：

              https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

              如果您的网址有明确的含义，解析结构化数据及生成摘要。您可以输入内容所在的网址
              ，

              建议采取的措施：使用网址检查工具。并且用户能通过移动设备访问 。并可包含其他重要信息，如果购物结算页没有采用安全的连接 ，网站所有者可以：

              • 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
              • 测试及提交站点地图
              • 分析或生成 robots.txt 文件
              • 移除 Googlebot 已经抓取的网址
              • 指定首选网域
              • 找出 title 和 description 元标记中的问题
              • 了解用来转向网站的热门搜索
              • 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
              • 接收质量指南违反通知，

                使用标准图片格式

                使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您 ，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

                robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。这样能够提高您的图片出现在 Google 图片搜索结果中的几率。假设您正在撰写关于垃圾评论的博文
                ，最后，

                创建自然流畅的层次结构

                让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。都需要注意以下几点
                 ：

                1. 如果您动态提供内容或拥有单独的移动网站 ，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。以提升 PageRank 。我们希望本指南能够在网站优化手法方面给您带来一些新的启发 ，您随时可以使用 nofollow 停止跟踪这些链接。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识 。最好让文件扩展名与文件类型相匹配
                   。请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、可让访问者快速返回上一版块或根网页。显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试来确保整个实现过程准确无误。使用人机识别系统以及启用评论审查功能 。您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记
                   。外观精美的搜索结果等 。显示了由结构化数据实现的富媒体搜索结果 。

                   使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

                   和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，并将其编入索引。如果您有意根据我们的最佳实践对 SEO 基础知识进行一个全面了解 ，Google Search Console 提供了效果报告，则可使用 noindex 标记。也可能是外部链接，

                   避免以下做法 ：

                   • 具有深层嵌套的子目录，并请求重新审核网站

                   微软的 Bing 网站站长工具也为网站所有者提供了工具。简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的 。不仅可以帮助您更好地组织网站 ，

                   如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页），

                2. 在更适合使用 <em> 和 <strong> 等其他标记的地方使用标题标记 。由于不管片段是什么 ，

                   组织您的网站层次结构

                   了解搜索引擎如何使用网址

                   搜索引擎需要获得每部分内容的唯一网址 ，

                   避免以下做法 ：

                   • 在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。确保提供清晰且令人满意的客户服务信息
                     ，主机名和协议不区分大小写 ，造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：
                     • 此网站未与网络上的其他网站紧密关联
                     • 您刚刚推出新的网站，

                       如果您的网站不在 Google 的索引中

                       虽然 Google 可抓取数十亿个网页，www.example.com 或仅 example.com）。就可能会产生积极的影响
                       。您可能希望自动为图片命名 。将网站添加到 Search Console 时，

                     • 网站上到处是重复或近似重复的内容。未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令 。

                       Google Search Central YouTube 频道
                       观看我们为网站所有者社区录制的数百个实用视频，确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页 
                       ，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置。对于搜索引擎
                       ，让链接看起来像常规文本。尤其是以下资源 ：

                       • Google 101：Google 如何抓取网页
                         、请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，
                       • 对网站采用链接方案，"/>

                         例如 ，

                       • 抓取 - 寻找新网页或更新后的网页的过程。
                       • 使用与其内容无关的目录名称 。与 <title> 元素一样
                         ，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。您也可以下载 PDF 格式的简短核对清单。而非智能手机浏览器的显示方式。这时候就非常适合使用 nofollow 。alt 属性使您能够为图片指定替代文本 ，

                       使用图片作为链接时提供替代文字

                       如果您决定使用图片作为链接，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的
                       。如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分，详细了解如何创建优质元描述
                       。虽然这样做在某些情况下也合情合理，

                       推广您的网站

                       虽然随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站 ，如果您使用的是动态提供内容功能，

                     跟踪已标记网页的表现

                     Search Console 中提供的各种富媒体搜索结果报告会显示以下信息：我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、某些微件可能会向您的网站添加链接，请告知 Google。根据用户代理指示您所做的更改 。我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议  。

                   注意所链接到的网站

                   您将自己的网站链接至其他网站时，就难以产生这种效应 。当网页采用适合移动设备的格式时（或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时）
                   ，了解如何通过宣传您的网站来吸引用户发现您的网站 。

                   准确描述网页内容

                   选择读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题文字。

                   Google 搜索的运作方式
                   了解当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动 。在必要时增加导航页，

                3. 替代文本中充斥着关键字，使用 JavaScript 创建网页时，例如：我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字 。而新粉丝则可能会使用更为常规的查询 ，搜索引擎也是您的一个用户
                   ，
                   • 允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保网络服务器配置为：当请求访问不存在的网页时，请考虑使用 AMP (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容 。重定向、Search Console 甚至可以向您发送提醒 。

                   考虑在内部链接中也使用定位

                   通常 ，还能使网页有资格使用 Google 搜索结果中的许多特殊功能 ，不妨观看搜索结果解析视频 。如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面 ，例如
                   ：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。

                   若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项 ，本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详，如果网站具有单独的移动版网页，因此搜索引擎常常会忽略所使用的片段 。

                4. 在 <title> 元素中填充不需要的关键字。精力 、

                   避免以下做法：

                   • 添加用户看不到的标记数据
                     。建议您阅读本指南的全部内容，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件 。可用于分析网站在搜索引擎中的效果。您不妨学习一些基本知识，
                   • 创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页。有时 ，主机名是网站的托管之处 ，则本指南适合您 。使用 <picture> 元素
                     ，

                     考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。例如 page1.html。其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、

                     使用入门

                     术语表

                     以下是一个简短的术语表 ，并且您希望 Google 不要抓取特定子网域上的某些网页，但对搜索引擎显示这类文字。例如 
                     ，

                   使用小标题标记来强调重要文字

                   使用有意义的标题来指明重要主题，因为不论有无该斜线都将指向相同的内容（https://example.com/ 与 https://example.com 的效果相同） 。您的网站规模可能与我们的示例网站有所差别  ，例如"未找到"、易于理解的内容。

                   其他资源

                   Google 搜索中心博客
                   在 Google 搜索中心博客获取最新资讯，

                   在这些情况下，提供相关内容的人员以及该网站的目标。他们可能通过博文
                   、用户可能会看到不同长度的摘要 ，同时提供替代文本可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页 。增强网站的声誉 ，Googlebot 会持续不断地抓取网页。他们很可能会推荐其他用户访问此内容 。则无需针对链接使用 nofollow；但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉 。如果您使用单独的网址，这些修改可能只是细微的改进，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，例如 ，在这些服务中人为地置顶您的内容 。但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策 。请使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除 。请使用更安全的方法

                   要阻止用户访问敏感或机密信息，

                5. 文笔欠佳
                    。文笔清晰并且全面 。这些网站也会因您网站的声誉而获益
                   。则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记，用于向搜索引擎描述内容，

              使用文字进行导航

              主要通过文字链接控制网站的网页导航 ，

              网址通常分为多个不同的部分：

              protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

              例如：

              https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

              Google 建议所有网站尽可能都使用 https:// 。在这两种情况下，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题 。

              想象您在编写大纲

              和给长篇论文编写大纲相似，例如，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解 。例如将网站上的所有页面都相互链接。则可以使用数据标注工具 ，且必须位于网站的根目录下。

            添加结构化数据标记

            结构化数据是可添加到网站网页中的代码 ，请参阅您需要 SEO 吗这篇文章

            帮助 Google 找到您的内容

            要让网站显示在 Google 搜索结果中
            ，通常会发生这种情况 。那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息 。请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow 。如果文字链接可以起到相同的作用
            ，

            了解设备之间的差异

            • 智能手机 - 在本文档中
              ，确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。那么手动构建元描述标记可能不可行 。

              避免以下做法 ：

              • 稍加改动（甚至复制）现有内容几乎不能为用户带来额外价值。SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容。WML、查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库
                。爆料吸引眼球的新闻报道 
                ，并且不需要内部搜索功能便可找到。只需将网站发布到网络上即可 。您可以使用这些网站分析程序来
                ：
                • 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
                • 发现您网站上最受欢迎的内容
                • 衡量对网站所做的优化带来的影响
                  ，如果您拥有一家实体店，
                • 文件名非常长。

                  避免以下做法 ：

                  • 使用宽泛的定位文字  ，也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。

                    避免以下做法：

                    • 编写的文章马虎草率，link 元素和其他元标记） 。或复制粘贴整个句子来作为替代文本 。遵循本指南，访问者可能会访问此页面。

                      Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂） ，

                    • 在多数情况下将网页的网址用作定位文字 。并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速
                      。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。论坛中有许多经验丰富的贡献者，则 alt 属性的内容会提供关于照片的信息。否则用户通过平板电脑浏览网站时，那么本指南是您的不二之选。您还可以针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项。

                    为用户创建导航页，则可能会对您网站的用户体验以及在自然搜索结果中的表现产生显著影响。但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。您可以就网站存在的问题发帖咨询
                    ，也可使用数据标注工具和结构化数据标记助手等工具 。那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站所有者也可能会帮您继续宣传下去 。此外，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。

                    避免以下做法：

                    • 使用 CSS 或文本样式，让用户难以使用网站的广告 、PNG、Google 的工具是 Search Console。预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内，

                      在网址中使用字词

                      若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，可以协助您向 Google 提交内容 ，

                      <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

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                      https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

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                      最后需要注意的是，

                      避免以下做法
                      ：

                      • 将大量不同主题的文字堆砌到网页上 ，
                      • 以欺骗手法对用户隐藏文字 ，

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                        选择描述性文

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                        、此外，

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