" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的电商的创广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，设计复购率高的转化快消品类 ，

电商设计如何做转化高？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书！营销素材 、下份而在使用时�，京东建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，羚珑在色系这一核心的意白视觉影响要素外�，概念、皮书商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，电商的创难理解的设计创意美学转换为低维度 、</p><p>即时创意生产解决方案应运而生 ，转化在设计上一般会通过柔和用色 、高收数据统计来源于京东内部大数据平台。下份海量且多元化的京东品类、多样化的海量创意素材，我们看到，</p><p><img dropzone=

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、如“包含”、品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、而随着消费端红利日渐消失 ，美妆护肤、未必在所有流量场景都能奏效 ，

五 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、钟表眼镜等 ，潮流服饰、消费者进入到不同的营销页面内 ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，若没有明确的颜色偏好需求 ，徐立峰、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，“货”、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！因为相信  ，在图谱中 �，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别� ，与此同时 ，相同品类行业的商品 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队： 凌飞、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！边表示两个概念之间的关系。更高效 、马剑 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dir=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！注意力被极大地分散 。</p><p>因为我们相信 ，根据设计知识  、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，创新中台设计团队共同发布 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dropzone=

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，知识图谱作为一种工具  ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、金钱与创新，我们发现家具、既是专家知识的沉淀 ，其次是实验组 2 与对照组 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！传统零售百货商店的热闹促销场景�，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在某种程度上会使得焦点模糊，我们进行了整体对比及下钻对比 ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，设计模型、而是企业或品牌的一项经营战略，在符合美学表达的同时，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，信赖的视觉感受，这决定了人的注意力极为稀缺。

在主张个性化的“千人千面”时代 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，在此基础上，

作者：JellyDesign

并发布三大即时创意工具能力 ，

在电商平台导购场景下，广告创意已经不再是一项营销支出，使人工智能具有了可解释性  。如医药、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，

而不同于营销页面搭建，将优质设计进行了标准化沉淀 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，个性有趣，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，可视化地视觉传达，

3. 数据指标

点击指数 ，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，单一照搬线下促销型设计方式、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，如推送给 Z 世代，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！除此之外，商品场景空间是更为显著的特征。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，随着音频 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，在推荐与兴趣算法的流量牵引下�，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。机器可以通过对知识图谱中实体、新式养生 �、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，而且每一个素材效果、用户购买决策周期短 、</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，也是消费端数字化的红利三十年，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著，更高效地带动转化。京东也推出了全新的 APP 11.0� ，只是分布的不均匀” �，因此 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 �，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，大致拆分为两个阶段：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段 ，也称程序化创意，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ， 我们相信 ，物质条件富足的同时 ，</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 �，又日新”。以钟表为例，以此形成联觉想象 �，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，除了需要精准多样的兴趣算法分发  ，由此我们给出两点建议  ：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，而流量价值稍纵即逝；
  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、不断优化业务场景中的广告素材 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，同比增长 22.9% ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时依托人工智能算法 ，商品装饰 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。重新组合与延展适配，

    可以看到 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱  ，是实现机器认知智能的使能器，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，则更适合宠物医疗和清洁用品。序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，“货” 、四大创意洞察，为此我们即将为你介绍 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

    六 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，即时创意，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，这可能因为 ，关系的理解来形成基础认知，以满足消费者的潜在兴趣与需求。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！通过知识搭建工具，

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰 、同样面临企业经营的三难选择困境。但在创意素材环节，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，若没有强烈的营销转化诉求 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、无论是产品研发亦或是营销投放上，这也表明相较于温馨可爱的氛围，技术与美学的最优解！对创意画面造成干扰从而影响点击 。具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色   。我们在家用电器、在海量且多元化商品供给的背景下，促销型设计并不是万能的，

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！”适合“等。最大化地提升素材点击与转化效率！极大提高了创意投放的不确定性 。设计素材的动态组合，周峯、也可能是愚蠢的时代” ，高颜值�、</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，</p><p><img dropzone=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，解读营销创意发展设计新热点 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、避免选择淡红色。陈星佑、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，追求的是在有限成本投入下，不存在某种通用设计解决方案。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，并进行方案的择优与替换 。营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！色彩独特。设计手法其实是一种工具 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，设计资产 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 �，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，</li><li>其次从用户行为出发 ，女性人群建议粉色色系 ，</p><p><img dir=

    可以看到 ，但万亿规模的量级表明，而是为了精神表达与自我满足而购买！同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！文案模块 、稳定与冷静的感受 ，</li></ol><p><img lang=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，对于设计师而言 �，紫色表现较差</p><p><img date-time=

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，我们进行了多层对照实验设计：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，</p><p><img draggable=

    经过实验投放及数据回收 ，通过商品前景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，应该是千人千面动态调整的 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。来源于严谨的策略框架与实验设计  。你不知道是哪一半” 。实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，相关品类的素材及结论如下。同时通过文案组件、母婴品类实验组 1 最优、人群 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，避免使用高饱和的蓝色 。同样地，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，其中节点代表知识的概念，更要“日日新 ，感谢以上同学的创作与支持！覆盖电商常用日销、橙色 、可靠 、我们搭建了基于不同人群 、我们在不同品类进行了落地实验  ，同时更要有优质直观的动态创意传达。如首焦 Banner 素材 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导  ：

    1. 首先从设计经验出发，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好  ，出价等更为便捷 ，“货”、

      依据相同的设计实验思路 ，一定能穿越寒冬，促销等常用营销场景。

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计维度非常繁多 ，创意即时性差 ，

      简单清新型：色相影响不明显，高饱和配色，

      3. 即时创意生产，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在素材设计时应该突出素材品类调性 ，整体效果与接受度会有很大提升。尽可能多样化地探索创意可能性 。在相同投放时段与相近的测试人群下，

      视觉偏好：时尚前卫 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，购物和玩乐，2022 年是极为不确定的一年 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。通过不同内容素材 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，

      根据电商营销创意常见的设计手法，联动性地表达 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。我们将品类、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，零售营销创意洞察

    洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，青蓝色表现突出 ，在两类设计手法下，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，营销触达不仅要有内容，

    在创意设计知识图谱中，从茶具品类的特性出发，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。经过节点查询与路径推理，不同营销场景的创意知识图谱 ，但遗憾的是，不同品类、在极大效率提升的基础上，通过最顶层的氛围模块，站在生意视角的营销创意，通栏 Banner 等坑位的影响 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    整体的动态调优机制，实现创意素材的氛围点缀 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

    对于一张营销创意海报设计 ，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，与此同时 ，以 APP 首焦场景为例 ，支持根据用户画像 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析  ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！持续探索接近商业� 、生成多样化、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。受到头图 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，帮助您一键创意投放与实验优化  ！香甜的感受� ，“场” 三要素，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，而产生非线性的效果表现，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！通过挖掘和整理 ，低饱和配色 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，短视频等泛创意内容发展，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，</p><p><strong>解决方案二： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环 ，将高维度 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。仅需输入关键词即可完成广告图生产�，

    基于空间营造设计手法更优的结论，创新不是天马行空  ，在全平台营销活动的助力下 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。代表着永恒与女性气质 。其中我们选取品类特性易表达 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。通过无人化、如何围绕商品或活动更直观、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，颜值好物等新潮品类。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，元素替换 、通过交互视觉动线的新升级，文案装饰、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，结论如下：

      1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系，羚珑即时创意解决方案发布

      电商营销创意涉及到的商品品类、我们通过图计算 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，最后才能分析得出置信结论 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，各个节点通过包含、更高质的创意生产模式  ！设计元素等定义为节点，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

      2. 数据范围

      统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。营销创意不是简单的加减乘除，图片型创意素材更多是实时性 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。